Alt-теги для изображений: как правильно заполнять для SEO
На сайте с каталогом в пятьсот товаров alt-теги часто выглядят как «IMG_4521.jpg» или в лучшем случае «товар». Владелец даже не подозревает, сколько трафика из Яндекс Картинок и Google Картинок он теряет каждый месяц просто из-за формального подхода к этому маленькому атрибуту.
Alt-текст решает две разные задачи одновременно
Первая задача — доступность. Если у пользователя отключено отображение картинок, слабый сигнал интернета или он использует screen reader из-за нарушения зрения, именно alt-текст заменяет визуальную информацию словами. Здесь на первом месте точность описания без попыток впихнуть туда ключевое слово — screen reader зачитает этот текст вслух буквально, и неестественная формулировка режет слух не хуже, чем неудачное предложение в обычном тексте.
Вторая задача — SEO-сигнал для поисковика. Google и Яндекс не «видят» изображение так, как видит его человек — они анализируют alt-текст, чтобы понять содержание картинки и решить, показывать ли её в поиске по картинкам и насколько релевантна она общей теме страницы. Смешивать эти две задачи в одном тексте — распространённая ошибка: получается либо неестественное описание для человека, либо слабый сигнал для поисковика.
Почему один и тот же alt для доступности и для SEO — плохая идея
Разница на конкретном примере: для человека, слушающего описание через screen reader, достаточно «кожаный рюкзак коричневого цвета с металлической застёжкой». Это точно, коротко, понятно. Но для SEO-версии той же картинки на карточке товара уместнее органично вписать ключевое слово, релевантное странице — например, если страница продаёт «кожаные рюкзаки мужские», SEO-alt может звучать как «кожаный рюкзак мужской коричневый — модель на карточке товара».
У меня был клиент с интернет-магазином обувипо колонок alt заполнялись копирайтером вручную одним универсальным текстом на все версии — и когда проверили метрики, оказалось, что показы в Яндекс Картинках почти нулевые, потому что alt не содержал никаких коммерческих формулировок вообще, только нейтральное описание вида «туфли на фото». Разделение на две версии — не теоретическая рекомендация, а прямая разница в видимости.
Длина alt-текста — сколько символов оптимально
Рекомендации по длине расходятся у разных источников — от 80 до 150 символов, но общий принцип один: описывать нужно только важное на изображении, без лишних деталей. WCAG советует придерживаться коротких, точных формулировок, а не пытаться описать каждую мелочь на картинке.
Ключевое слово в alt-тексте — максимум одна фраза, и вписывать её нужно естественно, а не через запятую в стиле старого сеошного подхода «рюкзак, купить рюкзак, рюкзак цена». Такой keyword stuffing в alt-атрибуте поисковики читают как спам, а не как релевантность, и это способно навредить странице больше, чем помочь.
Декоративные изображения — когда alt должен быть пустым
Не каждая картинка на сайте несёт смысловую нагрузку. Разделительные линии, фоновые узоры, декоративные иконки без функции — для таких изображений правильный alt-атрибут не описание, а пустая строка alt=»». Это прямое указание screen reader пропустить элемент, не отвлекая пользователя описанием визуального украшения, которое не добавляет никакой полезной информации.
Ошибка в обратную сторону встречается тоже часто — когда декоративному элементу пишут длинное описание, а важному изображению товара оставляют пустой alt или вообще ничего. Правильная сортировка «что декоративное, а что смысловое» — отдельный шаг, который легко пропустить при ручной обработке сотни изображений подряд.
Транслитерация имени файла — деталь, о которой забывают
Имя файла типа «IMG_20260312_154023.jpg» или, что ещё хуже, кириллическое «рюкзак-коричневый.jpg» — не лучший вариант для индексации. Транслитерированное имя в формате kebab-case, например «kozhanyj-ryukzak-korichnevyj.jpg», читается и поисковиком, и человеком, если он вдруг увидит прямую ссылку на файл — и это ещё один слабый, но реальный сигнал релевантности изображения содержанию страницы.
Чек-лист по заполнению alt-тегов
- Alt для доступности описывает изображение точно, без попытки встроить ключевое слово искусственно.
- SEO-версия alt естественно включает одну релевантную ключевую фразу, без повторов и перечисления через запятую.
- Декоративные элементы получают alt=»», а не описание визуального оформления.
- Длина текста укладывается в разумные 80-150 символов, без избыточных деталей.
- Имя файла транслитерировано и отражает содержание изображения, а не набор цифр камеры.
- Похожие фотографии с разных ракурсов получают уникальный alt, а не одинаковый текст скопом.
Массовая обработка — где ручной труд себя не окупает
Для карточки из пяти товаров написать alt вручную — дело десяти минут. Для каталога из пятисот карточек с несколькими фото на каждой это превращается в дни рутинной работы, которую копирайтеры откладывают, а потом забывают вовсе. Инструмент генерации alt-тегов NeiroSEO обрабатывает до сорока изображений за один запуск, автоматически разделяя описание на версию для доступности и SEO-версию, определяет декоративные картинки и сразу выдаёт транслитерированное имя файла — то, на что вручную ушли бы дни, здесь занимает пару минут.